編輯點評：原淘寶直播正式改名為點淘
原先的點淘淘寶直播app已正式改名為點淘app，很多朋友在淘寶上看直播購物時都可以使用點淘app搶紅包，紅包這裏的版下紅包可以直接當現(xiàn)金使用進行抵扣，沒有限製，點淘年貨節(jié)預計會發(fā)一億紅包，紅包平時逛淘寶的版下朋友可以試試。
功能介紹
【短視頻頻道全新上線】
生活秘笈一看即有，點淘這裏有海量達人明星分享的紅包生活方式，從今夏流行心機穿搭到簡易快手爆款食譜，版下解鎖新興趣、點淘發(fā)現(xiàn)新世界，紅包讓你變美不走彎路！版下
【發(fā)現(xiàn)購物新世界】
開蚌、點淘開翡翠原石、紅包擼貓遛狗逛不停，版下淘寶直播帶你打開新世界大門。
【“有毒”主播看上癮】
帶貨女王，口紅一哥，億萬網(wǎng)民的選貨達人匯集於此，每天直播逛不停，總有你的pick。
【看直播領金幣】
天天領倒計時紅包，越領越大
【天天領簽到紅包】
每日簽到，連續(xù)7天領超大紅包，陪你一起買買買！
【摯愛粉集聚地】
親密度翻倍，助力值翻倍，快速升級摯愛粉，幫助主播衝榜升級。疼愛你的主播，就用淘寶直播app。
【每晚獨家夜市】
每晚7點，準時開始，好吃好玩，低價撿漏，熱鬧不停！
軟件特色
主播年度粉絲回饋，直播間發(fā)一億無門檻立減紅包；
琳瑯滿目，邊逛邊買，想你所想，要你所要；
趨勢熱品，一榜打盡，甄選潮流好物等你來。
點淘紅包雨怎麼搶
用戶隻要進入點淘app裏麵看直播；
每個直播間都有紅包，一般是半小時就可以搶一次；
在觀看時直播時，出現(xiàn)紅包雨，直接點點點就可以搶；
點的次數(shù)越多獲得的紅包就越大；
如果你的屏幕沒有出現(xiàn)紅包雨，你可以直接點右上角的搶紅包雨，也是可以搶的；
搶到的紅包有限製，隻能在當時看的直播間裏使用；
所有紅包都是無門檻使用，還可以疊加，非常劃算。
淘寶直播為什麼改名叫點淘app？
點淘是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件，是淘寶直播APP的全麵升級產(chǎn)品。根據(jù)點淘APP負責人道放介紹，這款APP的變現(xiàn)效率、轉(zhuǎn)化效率和用戶粘度都很高，承載的內(nèi)容邊界也更寬。
道放還介紹了點淘的兩個特性，其一，點淘采取了短視頻加直播的雙核模式，讓內(nèi)容成為連接用戶與服務的關(guān)鍵。從業(yè)者們可以通過短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設塑造，再到直播生態(tài)中達成粉絲召回、即時互動、刺激購買。
其二，點淘將上線獨有的“點一點”按鈕。當消費者在視頻中看到感興趣的商品時，可以通過“點一點”鏈接到相關(guān)產(chǎn)品，大大縮短了從視頻內(nèi)容到購買的路徑。
能夠看到，點淘在傳統(tǒng)電商直播的模式下做出了升級，對內(nèi)容的側(cè)重性也更強。在此前點淘的“光芒計劃”上也可以看出，內(nèi)容生產(chǎn)開始逐漸成熟，走向?qū)I(yè)化生產(chǎn)的路線。
實際上，在電商新時代，用戶內(nèi)容的接受也呈現(xiàn)出另一種形式的逆轉(zhuǎn)。
在互聯(lián)網(wǎng)零售出現(xiàn)之前，消費者對物品的選擇很大一定程度上取決於商品的出現(xiàn)頻率，即在逛街途中，在電視、報紙等傳播媒介上看到某一產(chǎn)品的廣告，或被某銷售員推薦，而對產(chǎn)品進行購買。這種推銷模式常常是無差別投放，對消費者的定位十分模糊。也容易造成使消費者反感等負麵影響。
在電商發(fā)展的5-10年內(nèi)，這種被動式接受逐漸變成主動式搜索，消費者可以利用平臺提供的搜索引擎主動去搜索需要的物品，節(jié)省多餘被推銷的時間。這之中最具代表性的就是淘寶的搜索框。
而在當下，主動式的搜索再次變成推薦，但並非傳統(tǒng)推銷模式。新模式更側(cè)重於“互動”，即人與人的互動，人與機器的互動，以及人與場景的互動。
人與人之間的互動多表現(xiàn)在各種“種草”環(huán)節(jié)，如直播帶貨、小紅書、淘寶推出的新產(chǎn)品“逛逛”等，這種互動更加側(cè)重於推薦者與消費者之間的接觸；
人與機器的互動則如同淘寶中的“猜你喜歡”，平臺借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，能夠做到為消費者精準推送所需產(chǎn)品；
人與場景的互動即電商圈的“造節(jié)”模式，如雙11購物節(jié)、618、百億補貼活動等，為消費者準備一個共同狂歡的場景，以此來引導消費。
互動模式的推薦更加“人性化”，因為具有親近感，這使得消費者在購物時常常會情不自禁，衝動大於理性。在互動模式下，內(nèi)容具有比產(chǎn)品更高的價值。更多種草不再生硬地推薦，而是借助內(nèi)容，將產(chǎn)品進行實用價值之外的包裝，這更能激起消費者的共情。
在沒有交集或交集較淺的平行人際關(guān)係中，隻有內(nèi)容是可以將消費與娛樂結(jié)合，並產(chǎn)生用戶黏性的媒介。
回到開頭淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德所說，“內(nèi)容化，將是2021年淘寶的重大戰(zhàn)略。”也就是說，淘寶在2021年的發(fā)展中，會不斷向內(nèi)容靠攏，淘寶看到了內(nèi)容在行業(yè)發(fā)展中的重要性。而點淘APP的發(fā)布，也是這一形勢的體現(xiàn)。
淘寶是電商平臺的頭部玩家，它的先決性，有時候代表著整個行業(yè)的洞察。
根據(jù)2020年的行業(yè)發(fā)展趨勢，2021年，因疫情而出現(xiàn)井噴式發(fā)展的直播仍然是會成為行業(yè)的“習慣”保留下來，隻是這種模式在經(jīng)過規(guī)範和升級後，可能有會衍生出更新的東西。至於電商直播的新發(fā)展會來源於哪位玩家，目前還未見分曉，而淘寶已經(jīng)開始做出計劃了。
淘寶方麵介紹，接下來，將在這個陣地加大投入，而其短視頻陣地也會成為機構(gòu)可挖掘的新增長點。
在淘寶的內(nèi)容化戰(zhàn)略升級中，逛逛和點淘被看作整個淘係內(nèi)容閉環(huán)的兩個核心場。
逛逛是在淘寶APP改版時正式亮相的，根據(jù)淘寶方麵的介紹，逛逛的核心特性更多是生活方式的展示，圍繞人的核心消費主張。這更接近於小紅書的運營模式，不同的是，逛逛有直接購買的源頭，進一步為消費者節(jié)省了時間精力，而小紅書則更側(cè)重於內(nèi)容分享。
從點淘APP的特性來看，內(nèi)容的地位也十分突出。兩者結(jié)合，淘寶的生態(tài)閉環(huán)將融合在內(nèi)容、零售、互動之中，而消費者也將融入這一場景。
2021年，電商平臺們或許將更加注重沉浸式的購物場景，互聯(lián)網(wǎng)購物模式不斷更新迭代後，“內(nèi)容至上”又被再次戴上王冠。頂著“內(nèi)容”的光環(huán)帶來的流量，賣出的產(chǎn)品，又會引出多少喜與憂。
也許現(xiàn)在，故事已經(jīng)拉開序幕。
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